Тренды зимнего туризма 2025-2026: куда движется рынок и что стоит учесть бизнесу

Россияне всё активнее планируют зимний сезон 2025-2026, а эксперты фиксируют рост интереса как к внутренним, так и к зарубежным направлениям.

Растущий интерес к горнолыжным, оздоровительным и комбинированным турам формирует новый спрос на качественную инфраструктуру и партнерские программы. Сегмент зимнего туризма становится одним из драйверов отрасли, а устойчивый спрос на новогодние путешествия открывает для бизнеса возможности для масштабирования и продвижения региональных продуктов.

Новый год: куда отправятся россияне на праздники

По данным «Ленты.ру», россияне начали бронировать отели на длинные новогодние каникулы ещё осенью. Среди лидеров — российский Юг, страны Азии и Ближнего Востока.

По данным «Яндекс Путешествий», число ранних бронирований на зиму выросло в 2,4 раза по сравнению с прошлым годом. Самыми популярными направлениями стали Краснодарский край, Карачаево-Черкесия и Калининградская область, а среди зарубежных лидируют Таиланд, Беларусь, Турция, ОАЭ и Италия.

Для тех, кто ищет атмосферу праздника ближе к дому, Ассоциациz туроператоров России (АТОР) составила свой топ направлений внутри России:

• Санкт-Петербург — новогодняя классика с экскурсиями, театрами и огнями набережных.
• Калининград — рождественские базары и Балтийское побережье с европейским настроением.
• Великий Устюг — путешествие в вотчину Деда Мороза, где спрос традиционно превышает предложение.
• Карелия — отдых среди северной природы, гастрономические открытия и цифровой детокс.
• Узбекистан — неожиданно теплый вариант для зимнего Нового года с восточным колоритом.

Согласно сервису «Отелло», в пятерке самых востребованных городов остаются Москва, Санкт-Петербург, Сириус, Калининград и Казань. При этом почти 40% туристов предпочитают спокойный отдых — в спа-отелях, загородных комплексах и санаториях, а каждый восьмой выбирает пляж или экскурсии и активные туры.

Зимний туризм: активный, оздоровительный и природный

Зимний сезон — это не только праздники. С ноября начинается горнолыжный сезон, и, по данным «Коммерсанта», туры в популярные направления активно бронируются. Лидером остается Красная Поляна (более 40% всех новогодних бронирований), но растет интерес и к курортам Архыз, Домбай, Эльбрус.

По данным туроператора «Алеан», всё больше россиян выбирают оздоровительный туризм. Кавказские Минеральные Воды лидируют с 71% бронирований, следом идут санатории Урала, Сибири и Краснодарского края. Популярны и Подмосковье, Рязанская и Тульская области, где можно совместить зимние прогулки с восстановлением сил.

«Лента.ру» отмечает также интерес к направлениям, где можно насладиться природой:

• Сочи и Анапа — круглогодичные курорты, где зимой можно гулять без толп и посещать санатории;
• Карелия — поездки к северному Деду Морозу и сафари на собачьих упряжках;
• Байкал, по словам эксперта сервиса «Турслет», остаётся хитом последних лет. С февраля по март здесь особенно прозрачный лёд, а туристов ждут «Хивусы», катание на коньках и баня на льду.

При этом, как отмечает «Коммерсантъ», спрос на европейские направления вырос примерно на 40% — во многом благодаря укреплению рубля и расширению маршрутов через страны СНГ.

Согласно оценке АТОР, в топ-3 выездных направлений на зиму 2025-2026 вошли:

• Египет — стабильные цены и рост чартерных программ;
• Таиланд — сочетание пляжного отдыха и культурных маршрутов;
• Вьетнам — новый фаворит сезона благодаря доступным ценам и расширению перевозок.

В пятерку лидеров также вошли ОАЭ и Китай, где после введения безвизового режима растет турпоток, особенно на остров Хайнань.

По данным АТОР, Мальдивы и Сейшелы остаются самыми востребованными экзотическими направлениями — в 2024 году Мальдивы приняли 225 000 российских туристов, установив исторический рекорд. В числе популярных направлений остается Куба — по данным Министерства туризма страны, остров посетили 185 000 россиян, что на 8% больше, чем годом ранее.

Тренды зимнего и новогоднего туризма 2025-2026

Туроператоры отмечают, что зимний туризм всё чаще выходит за рамки классического отпуска. Популярность набирают:

• Раннее бронирование – туроператоры отмечают, что выгодные предложения исчезают уже к октябрю;
• Оздоровительный туризм – все больше туристов круглый год выбирают спокойный отдых в спа-отелях и санаториях;
• Путешествия по России – россияне планируют поездки как в стабильно популярные места (Сочи, Калининград), так и в набирающие популярность (Карелия, Мурманск);
• Экзотические направления – Мальдивы, Сейшелы и Куба остаются популярными направлениями для отдыха у россиян.

MITT: место, где формируются тренды

Главная туристическая выставка России MITT 2026 объединит представителей туриндустрии со всего мира. Здесь определяются тренды на будущий сезон, презентуются новые маршруты и налаживаются партнерства между регионами, авиакомпаниями, туроператорами и отелями.