Туристический рынок России в 2025 году: состояние, тренды, перспективы

Российская туристическая отрасль демонстрирует устойчивый рост, несмотря на сохраняющиеся внешние и внутренние вызовы.

Наибольшую положительную динамику показывает внутренний туризм, тогда как въездной и выездной сегменты постепенно восстанавливаются после периода ограничений. Современные туристы активно и заблаговременно планируют разные форматы путешествий – от классических туров по системе «всё включено» до относительно новых форматов отдыха, таких как глэмпинги на Алтае или гастрономические туры по регионам России.

Внутренний туризм: статистика и популярные направления

Летний сезон 2024 года стал рекордным по объёму турпотока. Согласно статистике, за три летних месяца оборот отрасли достиг 917 млрд рублей, что на 24% превышает показатели аналогичного периода 2023 года. Эксперты «Сбераналитики» отмечают, что общее количество туристических поездок по стране за год увеличилось на 10%.

ТОП-5 самых востребованных направлений в 2024 году:

• Краснодарский край (20,5% от общего числа бронирований)
• Москва (18,8%)
• Санкт-Петербург (13,4%)
• Московская область (3,5%)
• Татарстан (3,5%)

Регионы с самым высоким ростом спроса (по сравнению с 2023 годом):

• Крым и Калмыкия (+48%)
• Архангельская область (+34,3%)
• Орловская область (+31%)
• Республика Коми и Мурманская область (+30%)

По прогнозам Ассоциации туроператоров России (АТОР) и Российского союза туриндустрии (РСТ), в 2025 году спрос на внутренний туризм продолжит расти. Аналитики консалтинговой компании Neo и сервиса «Яндекс Путешествия» ожидают увеличения числа поездок по России на 10-15%, а зарубежных путешествий – на 5-8%.

Выездной туризм: постепенное восстановление и отдых в Турции

Несмотря на сохраняющиеся ограничения, выездной туризм демонстрирует положительную динамику. По данным АТОР, в 2024 году россияне совершили 14 млн поездок за границу, что на 17% больше, чем в предыдущем году. В этот показатель включены как туристические, так и деловые поездки (участие в конференциях, выставках и т. д.).

В первом квартале 2025 года зафиксировано 5,57 млн выездов за рубеж (+4,6% к аналогичному периоду 2024 года), из которых 2,24 млн были совершены именно с туристическими целями (+10,7%).

Самые популярные зарубежные направления в 2024 году (85% всех поездок):

• Турция
• Египет
• ОАЭ
• Таиланд
• Китай

Также стабильным спросом пользуются Куба, Шри-Ланка, Вьетнам, Мальдивы и Индонезия. Примечательно, что интерес к Турции, несмотря на двукратный рост цен с 2021 года, почти вернулся к допандемийному уровню 2019 года, когда страну посетило 7 млн российских туристов.

Въездной туризм: ориентация на Восток

В 2024 году поток иностранных туристов в Россию вырос в 2-4 раза, по оценкам различных туроператоров. Однако стоит учитывать, что база для сравнения в 2023 году была достаточно низкой, поэтому говорить о полном восстановлении доковидных показателей пока рано.

Основную долю въездного турпотока составляют:

• Китайские туристы (преимущественно деловые поездки);
• Гости из стран Ближнего Востока (Саудовская Аравия, ОАЭ).

При этом некоторые рынки, например Индия, пока не оправдывают ожиданий из-за высокой стоимости авиабилетов.

Основные вызовы для отрасли

По итогам 2024 и первой половины 2025 года стали очевидны факторы, ограничивающие развитие внутреннего туризма в России:

1. Рост цен на авиабилеты, а также дефицит железнодорожных билетов на популярных направлениях (особенно в южные регионы).
2. Недостаточное развитие гостиничной инфраструктуры (например, в таких регионах, как Кавказские Минеральные Воды, Северный Кавказ, Краснодарский край).
3. Введение туристического налога (с 1 января 2025 года). Ставка составляет 1% от стоимости проживания (минимум 100 руб./сутки), а к 2029 году она достигнет 5%.
4. Экологические проблемы (разлив мазута на Черном море в декабре 2024 года может негативно сказаться на туристическом сезоне 2025 года).

Тренды туристического рынка России в 2025 году

• Пакетные туры «всё включено» – спрос на них в Крыму и Краснодарском крае вырос на 20%, а в Подмосковье – более чем на 40%.
• Рост популярности удалённых регионов – бронирования на Камчатке, Байкале, Сахалине и в Мурманской области увеличились на 20%.
• Культурно-этнографический туризм – интерес к традициям народов России и стран СНГ (Беларусь, Казахстан, Абхазия).
• Увеличение продолжительности отдыха – бронирования на 3+ недели выросли на 12%, а на 2-3 недели – почти на 20%, в том числе благодаря распространению удалённой работы.
• Раннее бронирование – на 20% больше туристов планируют поездки за 2+ месяца.
• Апартаменты вместо отелей – их доля в общем объёме бронирований достигла 31%. К преимуществам апартаментов можно отнести наличие кухня и возможность разместиться большой компанией.
• Событийный туризм – фестивали, спортивные мероприятия и концерты становятся драйверами роста для регионов. Также развиваются различные тематические туры – винные, гастрономические, экологические. Все больше туристов едут в определенную местность для наблюдения за природными явлениями, например, северное сияние в Мурманске, вулканы на Чукотке, белые ночи в Питере.

Государственная поддержка туриндустрии

В рамках Стратегии пространственного развития до 2036 года реализуются масштабные меры по развитию отрасли, включая, например:

• Строительство новых отелей и курортов (проект «Пять морей и озеро Байкал»);
• Улучшение транспортной доступности туристических объектов;
• Снятие избыточных ограничений по использованию земельных участков.

В России действует программа льготного кредитования для отельеров, направленная на поддержку строительства и реконструкции гостиничных объектов. Программа предусматривает выдачу кредитов на срок до 15 лет по льготной ставке от 3% до 5% годовых. Общий объём поддержки – 1,9 трлн руб., уже введено 14 тыс. новых номеров.

Перспективы развития российского туризма

Несмотря на существующие вызовы, российский туристический рынок сохраняет потенциал для роста. Ключевыми факторами успеха в 2025 году станут:

• Развитие инфраструктуры в регионах.
• Расширение ассортимента туристических предложений.
• Гибкость отрасли в адаптации к новым запросам путешественников.

Таким образом, при грамотной реализации государственных программ и активном участии бизнеса российский туризм может не только восстановиться, но и выйти на новый уровень развития.

Туристический рынок России на MITT 2026: пространство возможностей для бизнеса

Мировые тенденции туризма и индустрии гостеприимства быстро меняются. Чтобы быть в плюсе, важно вовремя отслеживать тренды отрасли и находить новые возможности развития своего бизнеса.

32-я Международная выставка туризма и индустрии гостеприимства MITT 2026 – это главное весеннее событие отрасли, на котором вы сможете рассказать о своих предложениях вашей целевой аудитории.

Каждый год выставку посещают более 16 000 специалистов отрасли из 83 регионов России и 70 стран мира. Среди b2b посетителей — представители туристических агентств, туроператоры, отельеры, организаторы корпоративных мероприятий, разработчики IT-решений.

Выставку официально поддерживают органы государственной власти и отраслевых ассоциаций Российской Федерации и зарубежных стран. В прошлом году участие в MITT приняли более 1000 компаний из 34 стран мира и 54 регионов России.

В 2026 году выставка состоится с 11 по 13 марта 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо». Чтобы участие в выставке стало для вас успешным, бронируйте подходящее место заранее.